Tentar entender o processo de criação de marcas e logos nem sempre é uma tarefa fácil.
Para entender o significado de um logo precisamos primeiro saber o significado das formas e elementos que o compõem.
Nós possuímos circuitos de reconhecimento de padrões no nosso cérebro que nos fazem enxergar um mundo cheio de geometria.
Em outras palavras o inconsciente cria significados para as formas e se conhecermos a “linguagem da mente” poderemos descobrir alguns significados ocultos.
Então vamos à algumas definições:
Linhas retas >> são mais racionais, estão ligadas ao pensar.
Linhas curvas ou orgânicas >> são mais emocionais, ligadas ao fluir.
Quadrado >> representa força, segurança, racionalidade, imobilidade e poder.
Retângulo deitado >> Indica solidez, estabilidade e fortaleza.
Sabendo disso, fica fácil perceber porque a maioria dos bancos e instituições financeiras tem por base o quadrado ou retângulo deitado.
Retângulo em pé >> Indica crescimento e sustentação. Muito apropriado para construtoras, não acham? …
Círculo >> constituído por uma curva contínua sem fim. Representa estabilidade evolutiva, globalização, universalidade, e também tem a característica centralização, uma vez que cria um limite que funciona como foco.
Você já reparou que os meios de comunicação sempre usam círculos ou figuras circulares? Empresas que querem atingir uma grande massa tornando-se populares fazem uso deste recurso. Como a Volkswagen, por exemplo.
Triângulo para baixo >> passa a idéia de mobilidade.
Triângulo para cima >> representa ascensão, sucesso, dinamismo e estabilidade.
Vejamos os exemplos: A Leroy Merlin e a Dicico, duas lojas de materiais de construção, usam o triangulo para cima indicando ascensão com estabilidade, para passar a idéia de construção com solidez.
O HSBC, além de usar o quadrado como base, trabalha com triângulos em várias direções o que leva a juntar as definições: mobilidade, ascensão, sucesso, dinamismo e estabilidade.
Losango inclinado >> velocidade, rapidez. Alguém arrisca um palpite do porque os Correios sempre usam este artifício?
Muitas vezes os designers desenvolvem logotipos e não usam formas básicas, como as citadas acima, porém usam outros elementos, muitas vezes subliminares, para transmitir os conceitos aos quais suas marcas foram criadas.
